Que es el marketing concentrado
Marketing mundial concentrado
En el marketing concentrado, usted se centra en un segmento de mercado reducido (nichos de mercado), en lugar de en el mercado más amplio. Usted sólo comercializa el producto a un grupo de clientes con necesidades únicas. Si tiene éxito, puede dominar el segmento de su elección.Publicidad
Digamos que decides dedicarte al negocio de la ropa. La siguiente pregunta es si va a servir a todos los segmentos de clientes o no. Si decide comercializarlo sólo entre mujeres jóvenes, estará adoptando un marketing concentrado. Su producto está aquí para satisfacer las necesidades de las mujeres jóvenes, en lugar de venderlo a todos los consumidores o adolescentes (tanto chicas como chicos).
El crecimiento económico guarda una estrecha relación con el desarrollo económico. Necesitamos el crecimiento económico para apoyar El crecimiento económico se refiere al aumento de la producción en una economía a lo largo del tiempo. Puede ser a corto o a largo plazo. A corto ¿Qué es? El coeficiente de Gini es una estadística de la desigualdad económica en una sociedad. Indica la distribución de la renta
Qué es: Necesidad significa requerir algo porque es esencial. Por ejemplo, necesitamos comida, agua y cobijo: Los deseos son esperanzas de tener o satisfacer algo. Si queremos algo, esperamos poder comprarlo y
¿Qué es el marketing concentrado con ejemplo?
Una estrategia de marketing concentrado se dirige a un segmento de mercado o público específico. Por ejemplo, una empresa puede comercializar un producto destinado específicamente a las adolescentes, o un minorista puede dirigir su negocio a los residentes de una ciudad concreta.
¿Qué significa concentrado en marketing?
estrategia de segmentación del marketing en la que la empresa concentra todos sus esfuerzos y recursos en atender a un segmento del mercado; también se denomina marketing de nicho. +1 -1.
Marketing de posicionamiento
Para muchas empresas, las estrategias de concentración son muy sensatas. Estas estrategias consisten en intentar competir con éxito en un único sector. McDonald's, Starbucks y Subway son tres empresas que han recurrido en gran medida a las estrategias de concentración para convertirse en empresas dominantes. Dentro de las estrategias de concentración, hay tres subestrategias: (1) penetración en el mercado, (2) desarrollo del mercado y (3) desarrollo del producto (Figura 8.2 "Estrategias de concentración"). Curiosamente, una empresa puede utilizar una, dos o aspectos de las tres estrategias en sus esfuerzos por destacar dentro de un sector (Ansoff, 1957).
La penetración en el mercado consiste en tratar de ganar cuotas adicionales en los mercados de una empresa utilizando los productos existentes. A menudo, las empresas recurren a la publicidad para atraer a nuevos clientes dentro de los mercados existentes.
Nike, por ejemplo, presenta a atletas famosos en anuncios impresos y televisivos diseñados para arrebatar cuota de mercado en el negocio del calzado deportivo a Adidas y otros rivales. McDonald's ha intentado penetrar en el mercado en los últimos años utilizando temas latinos en algunos de sus anuncios. La empresa mantiene un sitio web en español en http://www.meencanta.com; el nombre del sitio es la traducción al español del eslogan de McDonald's "I'm lovin' it". McDonald's espera ganar más clientes latinos a través de iniciativas como este sitio web.
Marketing diferenciado y concentrado
El marketing concentrado es una estrategia en la que una empresa centra sus esfuerzos de marketing en un público objetivo estrictamente definido. Esto es apropiado para productos y servicios que son utilizados por una clientela específica y la marca ha diseñado su producto pensando en ellos.
El marketing concentrado se basa en la premisa de que llegar a un mercado amplio no siempre es una ventaja. Es caro y tiene un menor índice de conversión. Para un producto de gran consumo, por ejemplo unas patatas fritas, una campaña de marketing que llegue a un público objetivo amplio tiene sentido. Sin embargo, para productos que atraen a un nicho más estrecho, no es un buen uso de los recursos.
Las marcas que desean vender productos y servicios tienen que entender primero su mercado. ¿Quién utilizará el producto o servicio? A veces, puede tener un atractivo masivo, por ejemplo, con las tabletas de chocolate. A veces, un producto o servicio está destinado a unos pocos usuarios concretos. Otras veces, sólo es adecuado para un nicho.
El marketing concentrado se dirige a un mercado específico, por lo que a veces también se denomina marketing de nicho. El marketing concentrado se basa en este nicho. Por ejemplo, los compradores de quesos importados de alta gama son un pequeño grupo de personas al que es difícil llegar mediante estrategias masivas. La empresa que los vende identificará a sus consumidores y diseñará una campaña de marketing para llegar a ellos. Podría organizar muestras de su gama en tiendas de productos gourmet, organizar un menú degustación en un restaurante de alta cocina o noches de vino y queso en clubes de vino locales.
Marketing indiferenciado
Como cualquier estrategia de marketing, el marketing concentrado tiene pros y contras, y funciona mejor para algunos productos y servicios que para otros. En este artículo, exploraremos la diferencia entre marketing diferenciado, marketing indiferenciado y marketing concentrado, analizaremos los mejores casos de uso para concentrar el marketing y echaremos un vistazo a las empresas que han utilizado esta táctica con éxito.
¿Cuál es la diferencia entre el marketing indiferenciado y el marketing concentrado? La mayoría de los consumidores -e incluso muchos profesionales del marketing- están familiarizados con el marketing indiferenciado, también conocido como marketing de masas. Utilizar un mensaje para llegar a toda una audiencia, a menudo a través de anuncios de televisión, anuncios impresos, vallas publicitarias u otros formatos publicitarios destinados al consumo masivo, puede ayudar a las empresas a crear reconocimiento de marca. Dado que el marketing indiferenciado no requiere que su equipo cree múltiples mensajes de pago para llegar a audiencias premium, es en gran medida rentable.
El marketing indiferenciado es a menudo el camino de menor resistencia, ya que no requiere una investigación de mercado en profundidad y no exige que las marcas cambien constantemente sus mensajes. Sin embargo, tomar este camino también significa que no encontrará un alto porcentaje de clientes fieles, lo que deja la puerta abierta de par en par a los aspirantes que identifiquen y se centren en los segmentos de mercado a los que usted puede estar sirviendo para abalanzarse sobre usted y robarle clientes.